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Uno de los principales desafíos que tienen las organizaciones a la hora de plantearse cómo afrontar sus esfuerzos de comunicación es casualmente definir qué es lo que van a decir. Aunque parezca una obviedad, muchas organizaciones no tienen claro qué contar de ellas mismas. Es como si el remedio (ser genuinos), fuera también la enfermedad (¿cómo soy genuino?).

Sucede que las organizaciones, sean privadas, públicas o del tercer sector, están acostumbradas a definirse por lo que hacen (su actividad comercial o servicial) y no por lo que son (es decir, su esencia). Entonces cuando les llega el momento de preguntarse “¿qué contamos de nosotros a nuestros públicos?” muchas veces olvidan la pregunta previa: “vaya, ¿cuál es nuestro propósito?”. Y una empresa no puede no saber para que está en este mundo.

Superado este escollo, el siguiente paso es definir qué entendemos por buena causa. Atrás están quedando las tradicionales definiciones de Visión y Misión de las compañías, que resumían su perspectiva de crecimiento a futuro y su función en su industria, respectivamente. La buena causa (o propósito) es un concepto con una mirada más complementaria y holística del tema, por la que puede entenderse a la razón de ser de las organizaciones y las consecuencias que está dejando en su entorno.

Afortunadamente son cada vez más los casos de empresas que han identificado a la comunicación de su “buena causa” como el centro de su estrategia. Pero no estamos hablando sólo de su estrategia comunicativa, sino de su estrategia de negocios. Cuando la comunicación pasa a ser el centro de una marca, sólo se puede esperar una marca con vida.

Solo por citar algunos ejemplos, cuando escuchamos hablar de Red Bull, además de lógicamente pensar en la bebida energizante, también pensamos en aventura, deporte, desafíos y otros valores que la definen. ¿Qué esto sólo se puede hacer con grandes presupuestos? Pues entonces tomemos el ejemplo de la ALS Association, que encabezó la campaña global Ice Bucket Challenge y concientizó al mundo entero sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), a través de un básico desafío que se convirtió en una de las campañas virales más exitosas de los últimos tiempos.

Muchas organizaciones vienen hablando del storytelling como el eje de sus comunicaciones. Yo diría que para “comunicar bien el bien”, debemos superar la barrera y pasar del storytelling al storydoing. Porque las empresas que comunican a través de su esencia, son las que están marcando el camino.

Por Justiniano Vila – Intelligence Manager de La Machi.

Francisco recibió el acuerdo que establece a “El Video del Papa” como material didáctico para educar a niños y jóvenes. Estuvieron junto al Papa, el P. Frédéric Fornos, sj, Director Internacional de la Red Mundial de Oración del Papa (Apostolado de la Oración); José María del Corral y Enrique Palmeyro, directores de la Fundación Pontificia Scholas Occurrentes y Juan Della Torre, CEO de la Agencia La Machi, Comunicación para Buenas Causas, las tres instituciones que firman el acuerdo.

El Vídeo del Papa se oficializó como material didáctico y será utilizado en centros educativos para fortalecer espacios de motivación, creatividad y comprensión de los desafíos de la humanidad que el papa Francisco presenta cada mes. El objetivo será capitalizar el proyecto y enfocarlo hacia una dinámica aplicable al camino de las intenciones de Francisco.

La iniciativa creada para la Red Mundial de Oración del Papa (Apostolado de la Oración), difunde una nueva visión y valores hacia un mundo “más respetuoso, con aprecio y que sólo podrá ser generada en una infancia y juventud involucrada en la fe y en la esperanza”, según expresa uno de los materiales creados para los talleres.

Los firmantes del acuerdo expresaron que “los hechos educativos no sólo se dan en la escuela, sino en diferentes ámbitos culturales, con sus diferentes modalidades. El hecho educativo de construcción se da también en espacios no físicos que podemos crear en cualquier momento, lugar, en cualquier idioma y contando con lo que nos rodea”.

El acuerdo busca promover el desarrollo de nuevas convicciones, actitudes y formas de vida. En pos de un mundo mejor y que pueda generar en los niños y jóvenes pensar qué tipo de acciones concretas pueden emprender para mejorar las relaciones humanas. El material será utilizado en modalidad de taller, lo que permitirá que el “El Vídeo del Papa” funcione como punto de partida para las diferentes actividades, sean artísticas, lúdicas o recreativas.

“El Video del Papa” había sido lanzado en enero de este año como la nueva plataforma a través de la cual Francisco invita a hombres y mujeres del mundo entero a unirse en sus intenciones por los desafíos de la humanidad.

Acerca de El Video del Papa

El Video del Papa es una iniciativa global desarrollada por la Red Mundial de Oración del Papa (Apostolado de la Oración) para difundir las intenciones mensuales del Santo Padre sobre los desafíos de la humanidad. Cuenta con el apoyo del Centro Televisivo Vaticano (CTV), único propietario de los derechos de imagen del Papa. Mes a mes acompaña al papa Francisco en sus pedidos de oración.

Más información en: www.elvideodelpapa.org