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08 Oct La Machi, PyME Internacional del Año según la Asociación Argentina de Marketing

Ayer se celebró la entrega de los Premios Mercurio 2015, el galardón más importante de marketing otorgado por la Asociación Argentina de Marketing (AAM), en la Sala Pablo Neruda del Paseo la Plaza y La Machi salió victoriosa.

Luego de un estricto proceso de evaluación, donde un cuerpo de jurados evalúan 5 factores, donde el Diagnóstico vale 25 puntos, el Pronóstico pesa 15 puntos, los Objetivos ponderan 10 puntos, las Acciones significan 30 puntos y por último los Resultados cuentan 20 puntos, conformando un máximo de 100 puntos,  que cada miembro del jurado en forma reservada y no consensuada califica. Este proceso se realiza a través de una presentación oral, realizada por los responsables de marketing de las empresas participantes, donde por puntuación promedio se determinan los ganadores de cada categoría y con el mismo puntaje pero compitiendo todos los casos calificados, los Auditores develarán el día de la entrega de premios, cuales casos resultan ser los tres mejores puntuados de la Edición, que este año se conformó con 3.728 profesionales que incluyen a Directores de Marketing, Empresarios, Académicos, Periodistas especializados, Publicitarios y Personalidades del mundo del mundo de los negocios, quienes concurren a una o varias de las sesiones de juzgamiento, que en esta edición se desarrolló desde el 25 de agosto hasta el 5 de octubre.

Desde La Machi decidimos presentar nuestro caso titulado “Gracias a Dios por el Marketing” y obtuvimos el primer puesto de nuestra categoría, siendo seleccionada como la PyME Internacional del año. Y al competir entre los ganadores de cada categoría, obtuvimos el Gran Premio Mercurio de Plata.

El Director Ejecutivo de la AAM, Mariano Fernandez Madero informó orgulloso que: “Este año la AAM invitó a 264 marcas y se analizaron 153 casos para luego conformar los jurados de evaluación, con un record histórico de casos premiados, que nos permite presentarlos en las mejores universidades argentinas, tanto privadas como públicas y que demuestran el valor educativo del Premio Mercurio”

Participaron de este importante evento, destacadas personalidades del ámbito empresarial y académico que se acercaron a entregar el premio y felicitar a cada uno de los casos ganadores. Mario Ascher, uno de los 27 fundadores de la AAM señaló el valor de compartir experiencias y desarrollar buenas prácticas de marketing. Gustavo Dominguez destacó en su oportunidad que la generosidad es el común denominador de lo que se recibe de parte de los directivos que presentan casos y la importante gimnasia que significa desarrollar un caso Mercurio para los equipos de marketing. Tatiana Aurich, Directora de Marketing de Molinos Rio de la Plata y miembro de Comisión Directiva de la AAM destacó el valor que genera el Marketing para la comunidad, y el valor educativo que genera el Premio Mercurio como proceso de aprendizaje tanto para las empresas que se presentan, para los jurados que presencian las exposiciones y las Universidades y Alumnos.

La Ceremonia de premiación fue cerrada por el Presidente de la AAM y Vicepresidente de  Marketing de MasterCard, Jorge Colombatti, quien centró su mensaje en que “Los Premios Mercurio son un espacio de aprendizaje e intercambio profesional. Necesitamos de un Marketing que vincule a las empresas y sus marcas con la sociedad, un Marketing Integrado”.

Más sobre el Premio Mercurio

El Premio Mercurio, instituido en 1982 por la AAM,  premia a las Empresas y distingue también a las agencias de publicidad, consultoras, agencias de promoción, de marketing directo y toda otra organización que haya tenido participación en el desarrollo y/o ejecución de la estrategia que se premia, con el objetivo de realizar una competencia que permita, con un modelo muy estudiado y estructurado, lograr mostrar el desarrollo práctico conceptual de la aplicación de las mejores prácticas del marketing a través del análisis de casos que hayan implementado un plan de marketing exitoso. Este Premio es el reconocimiento Argentino más importante que las empresas pueden recibir por su aporte al desarrollo de las buenas prácticas.

 

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03 Jun El responsable de la marca nº1 del mundo no ve televisión

Y las sorpresas no acaban aquí. Es una de las personas mejor informadas del mundo y solo lee un diario. Controla una de las marcas con más seguidores en redes sociales a nivel global. Es un prodigio de marketing: consiguió en 6 meses lo que gigantes como Apple, Nike o McDonald’s han tardado decenios en lograr: el lanzamiento de la marca y un reconocimiento inmediato, espontáneo, de un 100% en todos los países del planeta. La influencia de la marca comprende todos los ámbitos de la actividad humana; y su valoración es enormemente positiva incluso entre sus competidores y adversarios en el mercado.

La marca es FRANCISCO. El responsable se apellida Bergoglio. Su trabajo: es el Sumo Pontífice de la Iglesia Católica. Supuestamente, una organización anclada en el pasado y que no sigue el ritmo trepidante de los tiempos. Las marcas deberían aprender de FRANCISCO.

Si quieren empezar a analizar la realidad con una cierta objetividad, no estaría mal que redujeran el tiempo que dedican a desinformarse navegando por internet, viendo la televisión o leyendo siete u ocho diarios. ¿Conocen a alguien que haya lanzado con éxito una marca en menos tiempo?


Por Paco Segarra – Consultor Creativo de La Machi. (@pakez)

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21 May Star Wars gana. Las marcas pierden.

El pasado 4 de mayo muchas marcas se han sumado a la estrategia de Star Wars con el ya famoso #MayThe4thBeWithYou. Gran triunfo del marketing desarrollado por Star Wars y enorme fracaso de las marcas. He repasado rápidamente -como hacen las audiencias, que no desean ver anuncios, se los saltan o los miran a toda velocidad- algunas campañas basadas en la famosa serie. No recuerdo ni una sola marca que no sea Star Wars. Son muy buenas ejecuciones gráficas o audiovisuales de coches, comidas o colonias para Star Wars. Las marcas de esos productos no se ven, no están, no se perciben.

Las marcas han tomado el marketing de contenidos como una superficie donde poner el adhesivo de su logotipo. Lo que diga o muestre esa superficie les da igual. Lo que diga o muestre no les importa, en tanto en cuanto sea relevante. Y, claro, lo muy relevante desplaza a las marcas como ha hecho Star Wars. Porque muy pocas marcas disfrutan de la relevancia pública de Star Wars. Es obvio.

Lo difícil, lo meritorio, lo eficaz es crear esos contenidos relevantes. Antes los anunciantes y los publicitarios sabían cómo hacerlo: crearon a Popeye y a las soap operas. Mitificaron al cowboy y al detective. El producto y la marca estaban ahí naturalmente, formaban parte importante de la historia. Y eso funcionaba.

Lo que no funciona, lo fácil, lo absurdo es sumar tu marca -junto a varias decenas de otras marcas- a una que tiene un recall y un impacto social infinitamente superior al tuyo. Es el caso de Star Wars. Luke Skywalker debería haber sido creado por una línea aérea. Cuando todavía no existían las low cost, of course. La publicidad tiene que ver casi exclusivamente con conectar. Y no veo la conexión entre una galleta de vainilla y una nave espacial. Sinceramente.

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Por Paco Segarra – Consultor Creativo de La Machi.

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