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El Banco Santander cree en los patrocinios deportivos como un vehículo para expresar los valores de su marca y establecer una conexión relevante con su audiencia.

Su estrategia tiene dos patas: Motor y Fútbol. Esta doble estrategia busca por un lado el posicionamiento en Europa con deportes premium y en Latinoamérica con deportes masivos.

En 2010 comenzó a patrocinar a Ferrari, con un acuerdo inicial por 5 años, por €210 millones.

Es patrocinador de la Copa Libertadores (€10MM) , Copa América y Copa Sudamericana. Recientemente ha destronado al Banco BBVA por la Liga Española, ahora Liga Santander (€20MM por tres años)  y Liga 123 para la segunda división.

El retorno cualitativo está siendo: 

  • Awareness.
  • Acercamiento a un público más joven.
  • Orgullo de pertenencia entre los empleados.
  • Activación para el lanzamiento de productos relacionados a los patrocinios.

El retorno cuantitativo que obtiene es:

  • €5 de retorno por cada euro invertido.
  • +25% de valoración positiva entre los clientes.
  • +41% de valoración positiva entre los no clientes.
  • 80% de los fans de la F1 están dispuestos a contratar productos vinculados a Ferrari.

Banco Santander cree en los patrocinios deportivos. Por eso invierte millones de millones de euros en ello.

El Papa Francisco también cree en el poder del deporte como un vehículo para la Comunicación de las Buenas Causas. Por eso El Video del Papa de este mes, que pone énfasis en la fraternidad y el deporte, ha logrado el mismo impacto en millones de personas, a costo cero.

Es que una buena estrategia de comunicación, vale millones.

 

Por Justiniano Vila – Intelligence Manager de La Machi.

La Asociación Argentina de Marketing lanza el MKT Day 2015, con un congreso que se desarrollará el próximo 26, 27 y 28 de mayo en el Auditorio de Buenos Aires, en el marco del 50° aniversario de la AAM y vigésimo Día del Marketing.  

En esta ocasión, el presidente de la AAM y VP de Marketing de MasterCard, Jorge Colombatti, abrirá el evento y dará lugar a una serie de conferencias enriquecedoras para la labor de los profesionales del marketing, quienes saldrán, equipados con herramientas concebidas a partir de las últimas tendencias en innovación, consumidor, estrategia y posicionamiento.

Juan Della Torre, nuestro CEO, tiene un lugar reservado entre los conferencistas invitados. También disertarán Federico Calello (Presidente de Kimberly), Federico Rava (CEO del Grupo Telefónica), Miguel Kozuszok (Presidente de Unilever), Alejandro Zuzenberg (CEO de Facebook), Tatiana Aurich (Gerente de Marketing de Molinos), Gustavo Dominguez (Presidente de Campari), Pablo Gonzalez Beramendi (Director de Branding de Google),  Carlos Perez (Presidente de BBDO), Diego Belbussi (VP de Marketing de Quilmes), Eduardo Kastika (Presidente de Kastika), Victoria Santos (Marketing Manager de Google) y Nadine Pavlovsky (VP de Marketing de DIRECTV), entre otros.

Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo de la AAM, afirmó sobre el evento: “en el mundo que viene, será un gran desafío combinar pensamiento, integración y ejecución en un entorno cada vez más dinámico; por eso, los invitamos a reflexionar, y exponerse a conceptos que provoquen a romper con los paradigmas establecidos, y que nos lleven a descubrir el mayor valor”.  También manifestó que “estamos sumamente orgullosos de congregar nuevamente a la comunidad del marketing, no solamente para nutrirla con la experiencia de los líderes más destacados y prestigiosos del rubro, sino también para reconocer los logros de los equipos e individuos que año tras año posicionan a la Argentina en la vanguardia de la creatividad y el marketing”.

¡Viajamos a Braga, Portugal, para brindar una capacitación in-company de estrategias online!

Durante la capacitación incursionamos sobre distintas estrategias de posicionamiento online, la gestión de herramientas digitales y redes sociales, el diseño y la planificación de contenidos. Muchas gracias a todo el equipo del Apostolado de la Oración por recibirnos tan bien. Fue un gusto compartir estos días con ustedes y apreciar desde cerca la inmensa obra que hacen.

También formaron parte de esta aventura: los pastéis de belém, los fidalguinhos, el bacalhau, el vino verde, las visitas a los principales santuarios, y esa saudade portuguesa que se cuela en cada uno de los rincones.

¡Hasta pronto! 🙂