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01 Feb La Machi en la III Jornada Salesiana de Comunicación #PatioDigital

Ya nos estamos preparando para la III Jornada Salesiana de Comunicación a cargo de Salesianos España que se realizará en Madrid el próximo sábado 11 de febrero.

Estamos encantados de que hayan elegido a La Machi – Comunicación para Buenas Causas como colaboradores y ponentes del evento. El tema central de esta edición girará en torno a la importancia de la imagen y el vídeo en la comunicación de buenas causas.

Allí estará nuestro CEO y fundador, Juan Della Torre, junto a nuestro Director de Comunicación Estratégica, Justiniano Vila, contando algunas experiencias de trabajo de estos últimos años.

Les compartimos el programa del evento:

III Jornadas Salesianas de Comunicación

 

 

 

 

 

 

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20 Ene El Vídeo del Papa, la campaña que tiene a Francisco como protagonista

El pasado 6 de enero fue el lanzamiento de El Video del Papa, una propuesta global de la Red Mundial de Oración del Papa para dar a conocer las intenciones de oración universales del Papa Francisco mediante videos virales en los que, mes a mes, se abordarán en cada caso uno de “los grandes desafíos de la humanidad”.

Se considera un hito que tras 75 años de la invención del primer spot publicitario (el comercial de 10 segundos creado para la marca de joyería Bulova emitido el 1 de julio de 1941 en Estados Unidos), el Vaticano haya decidido lanzar por primera vez un spot viral para acompañar al papa en sus pedidos de oración.

Desde La Machi tuvimos el desafío de liderar la idea, el desarrollo y la difusión de El Video del Papa. Es sin dudas una experiencia inédita, tanto para nosotros como para la historia de la comunicación. Es la primera vez que se hace una especie de spot para difundir las intenciones del Santo Padre, algo que logramos gracias al apoyo del Centro Televisivo Vaticano (CTV), responsables de las imágenes del Papa Francisco y un destacado equipo creativo y de producción encargado de dar forma a cada video.

Trabajamos para nuestro cliente, la Red Mundial de Oración del Papa (Apostolado de la Oración), con los mismos procesos y estándares que cualquier agencia internacional puede usar con cualquiera de sus clientes. La parte más original de este proyecto está en haber tenido que elaborar un guión y fundarlo en el Magisterio, leer encíclicas, mensajes y otros documentos, para con eso poder construir unas palabras nuevas sobre el Magisterio y que el Papa lo diga en cámara.

La idea surge como un medio de nueva evangelización: transmitir el mensaje de siempre con todo el poder de los nuevos medios, con la ambición de ir un paso más allá en el propósito de actualizar la comunicación de la Iglesia. Las intenciones mensuales del Papa se divulgan desde hace más de un siglo y medio, pero no eran conocidas por la gran mayoría de los católicos.

Nunca imaginamos que el video iba a ser recibido con tanta trascendencia. Sólo en la primera semana de presencia en Internet, las visitas contabilizadas en Youtube, Facebook, etc. superaban los 4.200.000. Una cifra que se multiplica exponencialmente al añadirle las reproducciones del video en periódicos y otros medios de comunicación de todo el mundo que lo han publicado.

Si sumamos  la audiencia potencial diaria de todos estos medios, superamos el número aproximado de 115 millones de personas. Para nosotros es un éxito, una gracia, que este mensaje tan necesario de paz y unidad trascienda y dé la vuelta al mundo. Desde China hasta Estados Unidos, lo hemos lanzado en diez idiomas. Se instaló así en el imaginario viral la primer campaña de comunicación de la historia con un Sumo Pontífice como protagonista.

 

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11 May Beato mapuche Ceferino Namuncurá

Queridos amigos:

¡Hoy, 11 de mayo, es el día del Beato Ceferino Namuncurá y queremos compartir nuestra alegría con ustedes!

 Ceferino “Pie de Piedra”, príncipe de la Patagonia, descansa frente al cerro que lleva su nombre. Haciendo honor a su apellido, sus restos reposan a cielo abierto sobre la piedra ritual que sus antepasados usaban para montar a los caballos. Alrededor de ella se elevó un monumento en forma de kultrún, el tambor de la machi.

De linaje real, su padre fue el Cacique Manuel Namuncurá y su madre la cautiva Doña Rosario Burgos. Atravesando la Patagonia en su caballo criollo, aprendió a manejar las boleadoras, chuza y arco en las tolderías de Chimpay. Murió a los 19 años en Roma.

Fue proclamado Beato por el Cardenal Bertone en 2007 en su ciudad natal. El Papa Juan Pablo II cerró su discurso en Viedma sobre la Nueva Evangelización con un saludo a «los hermanos mapuches» en su propia lengua:

«Poyén pu mapúche peñi ka pu déya: marimári, pu wen! Ayuwnk.chi tykúlpanién, déuma rupái kiñe patáka tr.p.ntu, féichi ñi llegmúm támyn wéche peñi, Ceferino Namúnkura. Inchetáñi mlen fau fach.ntu, tfáchi nutr.m ayuaf.n ñi nieál eiwyn mu: féichi Pápa, rumél mleái aiwyn ñi ináu méu; Peumanén, inchíñ táiñ Wénu-Cháu, pile támyn rumél kum.lkale.l, mynél pu pyñéñ. Kúmé feleáimn, pu wén!.»

«Estimados hermanos y hermanas: Hola amigos. Con alegría recuerdo que ya han pasado cien años del nacimiento de vuestro joven hermano Ceferino Namuncurá. Mi presencia hoy aquí quisiera que tuviera este sentido para vosotros: el Papa estará siempre a vuestro lado; ojalá nuestro Padre del cielo os conceda un permanente bienestar, en particular a vuestros niños. Felicidades, amigos.»

Beato Ceferino, Ruega por nosotros. 

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10 Feb Click To Pray en Ara TV de Cataluña

“Una nueva aplicación para rezar dirigida a los jóvenes” titula el diario catalán ARA a su video reportaje sobre Click To Pray. Juan Della Torre, CEO de La Machi, es entrevistado para hablar del desarrollo digital y la estrategia de comunicación que lideró la agencia para el proyecto del Apostolado de la Oración de Portugal.

Juan explica, entre otras cosas, qué objetivos busca satisfacer la aplicación, qué resultados se obtuvieron hasta el momento, cómo el Papa Francisco bendijo el proyecto y traduce unas estadísticas sobre el grado de religiosidad que existe actualmente en Catalunya.

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