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23 May ¡Ya llega el MKT DAY!

La Asociación Argentina de Marketing lanza el MKT Day 2015, con un congreso que se desarrollará el próximo 26, 27 y 28 de mayo en el Auditorio de Buenos Aires, en el marco del 50° aniversario de la AAM y vigésimo Día del Marketing.  

En esta ocasión, el presidente de la AAM y VP de Marketing de MasterCard, Jorge Colombatti, abrirá el evento y dará lugar a una serie de conferencias enriquecedoras para la labor de los profesionales del marketing, quienes saldrán, equipados con herramientas concebidas a partir de las últimas tendencias en innovación, consumidor, estrategia y posicionamiento.

Juan Della Torre, nuestro CEO, tiene un lugar reservado entre los conferencistas invitados. También disertarán Federico Calello (Presidente de Kimberly), Federico Rava (CEO del Grupo Telefónica), Miguel Kozuszok (Presidente de Unilever), Alejandro Zuzenberg (CEO de Facebook), Tatiana Aurich (Gerente de Marketing de Molinos), Gustavo Dominguez (Presidente de Campari), Pablo Gonzalez Beramendi (Director de Branding de Google),  Carlos Perez (Presidente de BBDO), Diego Belbussi (VP de Marketing de Quilmes), Eduardo Kastika (Presidente de Kastika), Victoria Santos (Marketing Manager de Google) y Nadine Pavlovsky (VP de Marketing de DIRECTV), entre otros.

Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo de la AAM, afirmó sobre el evento: “en el mundo que viene, será un gran desafío combinar pensamiento, integración y ejecución en un entorno cada vez más dinámico; por eso, los invitamos a reflexionar, y exponerse a conceptos que provoquen a romper con los paradigmas establecidos, y que nos lleven a descubrir el mayor valor”.  También manifestó que “estamos sumamente orgullosos de congregar nuevamente a la comunidad del marketing, no solamente para nutrirla con la experiencia de los líderes más destacados y prestigiosos del rubro, sino también para reconocer los logros de los equipos e individuos que año tras año posicionan a la Argentina en la vanguardia de la creatividad y el marketing”.

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21 May Star Wars gana. Las marcas pierden.

El pasado 4 de mayo muchas marcas se han sumado a la estrategia de Star Wars con el ya famoso #MayThe4thBeWithYou. Gran triunfo del marketing desarrollado por Star Wars y enorme fracaso de las marcas. He repasado rápidamente -como hacen las audiencias, que no desean ver anuncios, se los saltan o los miran a toda velocidad- algunas campañas basadas en la famosa serie. No recuerdo ni una sola marca que no sea Star Wars. Son muy buenas ejecuciones gráficas o audiovisuales de coches, comidas o colonias para Star Wars. Las marcas de esos productos no se ven, no están, no se perciben.

Las marcas han tomado el marketing de contenidos como una superficie donde poner el adhesivo de su logotipo. Lo que diga o muestre esa superficie les da igual. Lo que diga o muestre no les importa, en tanto en cuanto sea relevante. Y, claro, lo muy relevante desplaza a las marcas como ha hecho Star Wars. Porque muy pocas marcas disfrutan de la relevancia pública de Star Wars. Es obvio.

Lo difícil, lo meritorio, lo eficaz es crear esos contenidos relevantes. Antes los anunciantes y los publicitarios sabían cómo hacerlo: crearon a Popeye y a las soap operas. Mitificaron al cowboy y al detective. El producto y la marca estaban ahí naturalmente, formaban parte importante de la historia. Y eso funcionaba.

Lo que no funciona, lo fácil, lo absurdo es sumar tu marca -junto a varias decenas de otras marcas- a una que tiene un recall y un impacto social infinitamente superior al tuyo. Es el caso de Star Wars. Luke Skywalker debería haber sido creado por una línea aérea. Cuando todavía no existían las low cost, of course. La publicidad tiene que ver casi exclusivamente con conectar. Y no veo la conexión entre una galleta de vainilla y una nave espacial. Sinceramente.

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Por Paco Segarra – Consultor Creativo de La Machi.

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