01 Jun Disertantes del Marketing Day en Carta de Publicidad
El semanal gráfico de Editorial Dossier, Carta de Publicidad, incluyó una mención a la conferencia de Juan Della Torre en el marco de las jornadas del Marketing Day 2015.
El cambio y las buenas causas
Otro de los platos fuertes fue la charla de Juan Della Torre, CEO Fundador de La Machi, una apuesta por la comunicación de las buenas causas. «Les voy a contar exactamente todo lo contrario de lo que dice la publicidad«, así inicia una de las conferencias más inverosímiles del Marketing Day, titulada «Gracias Dios por el Marketing«. Della Torre creó una boutique creativa especializada en las buenas causas, La Machi. Encontró que el mundo está lleno de océanos azules de comunicación por explorar, y lo que el consumidor está pidiendo hoy son las buenas causas, aseguró. Son los nuevos patrocinios. Las marcas pueden establecer un vínculo emocional relevante mediante las buenas causas. El consumidor ha madurado, está más exigente. «Hace 10 años, la publicidad nos pedía hacer algo transgresor. Hace 5 teníamos que hacer algo divertido, hacerlos reír. Hoy nos piden hacer algo bueno». Para mí el futuro de la comunicación relevante pasa por las buenas causas. La mejor estrategia de marketing de la historia (el catolicismo), el Papa Francisco la cuenta desde las buenas causas, la comunica con una sonrisa, con un gesto, desde el Pathos«.
