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Seeking to demonstrate that independent creative industries are alive and will be essential for the post COVID-19 reactivation, the WINA Festival decided to go ahead with the present edition, celebrating the 2020 Award Ceremony via YouTube. 

By 2021, the Festival will resume the on-site conference and award format in the idyllic city of DUBAI (United Arab Emirates). 

27 countries, Latin America in the main role and changes in the ranking

With a greater Latin participation, the 2020 WINA FESTIVAL received registrations from independent agencies and networks from Portugal, Mexico, Russia, Colombia, India, Argentina, United States, South Africa, Philippines, Guatemala, Italy, Thailand, Ecuador, Bulgaria, Brazil, Iran, Costa Rica, Bolivia, Germany, Chile, Peru, Spain, Uruguay, Panama, Ireland, Slovenia and New Zealand.

2020 WINA Festival Winners

This year, the Festival decided to send a message of global unity and will not present a general ranking, nor mentions by country, as it has traditionally done. The idea was to make the screening more democratic, understanding that many agencies could not be part of this edition because of the global pandemic. 

This edition had 141 classified agencies from the 5 continents. Winners were awarded: 5 Grand Prix; 14 Gold, 33 Silver, 49 Bronze and 28 Honorable Mentions.

La Machi Communication for Good Causes has been recognized with two awards on huge impact projects developed for migration and the care for our planet.

SILVER by “Angels Unawares“, work done for the Migrants and Refugees Section in the framework of the 105th World Day of Migrants and Refugees, held on September 29, 2019 in St. Peter’s Square, Vatican City.

BRONZE for “The Pope’s Video – Protecting the Oceans“, a co-production realized for the Pope’s Worldwide Prayer Network, together with Vatican Media and Hope Production. The video dedicated to the protection of the oceans was directed by renowned French director and photographer Yann Arthus-Bertrand and Michael Pitiot, and filmed in the Vatican Gardens.

We thank the jury for their recognition and congratulate our colleagues for their achievements.

From La Machi we are committed to get good causes spread in every corner of the world. Therefore, we know that Digital Marketing is a key ally to get to know our audience and understand what they need, wherever they are. This same advantage that technology gives us is also a great challenge to be updated in the face of changes and constant transformations.

Therefore, we decided to be EMMS 2017 partners, the tenth edition of one of the most disruptive events in the digital world. It is an online and free meeting organized by Doppler Email Marketing during October the 19th and the 20th. It is designed for all lovers of Digital Marketing, whether entrepreneurs without experience or professionals with advanced knowledge.

The event will have the testimony of different referents of the digital world. They will share their experiences and provide some tips for attendees to put into practice in their own projects.

Meet the speakers and review the time schedule according to your geographical area.

Among some of the topics that will be developed on the first day, there will be tips to improve sales in social networks, review techniques of Digital Marketin to “take off” a startup and explore the relationship of brands with users. During the second day, several key areas of current Marketing will be deepened: Shopping Experience, design of business models focused on Customer Experience and some keys to reach the audience at the right time in the hands of Marketing Automation.

More information here.

 

From La Machi – Communication for Good Causes we had the pleasure of accompanying with an innovative game to UIC Barcelona in the Saló de l ‘Ensenyament, the week of training and work that took place between the 22nd and the 26th of March in Fira Barcelona. The proposal developed by our agency consisted of a stand that challenged participants to wear virtual reality glasses (or VR glasses for their acronym in English, Virtual Reality), and tour the facilities of UIC Barcelona. The trick? In each room a number of birds were hidden and the mission was to catch them in the least amount of time possible. Once the activity was finished, each participant received a flyer with information about the action, how to download the application for iOS and Android, and an invitation to join the subsequent contest on social networks.

Virtual reality, passion of crowds in Saló de l’Ensenyment

During the fair, it is estimated that approximately 2,200 people passed through the virtual reality activity. The 480 winners of the challenge took their own glasses engraved with the logo of the Catalan university. In the first three days, most of the participants were children of 4ESO and 1BATX, who came to Fira Barcelona with their schools and educational centers. The groups approached the stand attracted by the experience offered by the game and, in this way, several had their first contact with the university. On the other hand, on Saturday and Sunday, 2BATX students were accompanied by their parents, who did not want to be left behind and also participated in the activity. These even took advantage of the action to know the facilities and the educational offer of UIC Barcelona.

The application “UIC Barcelona VR Experience”

In addition to the event, from La Machi we were in charge of the development of UIC Barcelona VR Experience, the app with which the participants played during the 5 days of the exhibition. The application is now available for free download in stores for iOS (even compatible with iPhone, iPad, and iPod touch) and Android, and allows players to know the facilities of the university from their own mobile. In turn, it proposes challenges that must be met in a limited time, and evaluates each contestant individually for their performance.

Conclusions of an intense, but satisfactory work

After the 5 days of the event, and all the hard work prior to the Saló de l’Ensenyment, we can draw conclusions about this experience: – Gamification is an excellent way to reach our audience. Although the basic information offered by the game is easily obtained from the UIC Barcelona website, the virtual reality game managed to reach new potential students, and in a much more interactive way. – The games are not just for kids. The overwhelming response from parents taught us that there is no age to get excited about virtual reality glasses. – The possibilities of VR are endless. There is still much to be done in the field of virtual reality, and the possibilities offered by this blue ocean are innumerable. We already mentioned in our previous article 5 industries that are renewed with virtual reality, and we will repeat it again: virtual reality is transforming the way in which we communicate. And our experience with UIC Barcelona only confirms this premise!

 

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Ranking of El Publicista: La Machi – Communication for Good Causes among the 100 best actors in the Spanish advertising industry!

The magazine El Publicista published a ranking with the 100 best actors in the Spanish advertising industry in 2016 and, for the first time, La Machi is among the top 55.

This recognition made our day. Confirm the path undertaken and renew the importance of teamwork.

#Let’sgoLaMachi #Team #Bestoftheyear

 

We are already preparing for the III Salesian Day of Communication in charge of Salesianos Spain that will take place in Madrid next Saturday, February 11th.

We are delighted that you have chosen La Machi – Communication for Good Causes as collaborators and speakers of the event. The central theme of this edition will revolve around the importance of image and video in the communication of good causes.

There will be our CEO and founder, Juan Della Torre, along with our Director of Strategic Communication, Justiniano Vila, counting some work experiences of recent years.

We share the program of the event:

III Jornadas Salesianas de Comunicación

 

 

 

 

 

 

#PatioDigital #SalesianosES #LaMachi#goodcauses #communication #digitaltools #innovation #newevangelization #trends #thepopevideo #clicktopray

Today we are accompanying #LaTelaDigitale in the World Economic Forum!

The second edition of #CoreValues will take place on October 13th, and #Davos is a prominent setting for its dissemination.

It is an honor for us to become a Special Partner of #CoreValues, the world meeting in which the great leaders of advertising, communication and technology reflect on how to transmit values in the digital era.

#Davos2017 #CoreValues2017 #Communications #Values #DigitalAge

They say that the worst enemy of a writer is the blank sheet. What a paradox, one of the two basic elements that you need to write, is placed in front of you to ask you “come on, you have nothing to tell me?”. Almost as if daring him to release his first blow.

A situation similar to this one confronts organizations – in a generalist sense – when it comes to telling their audiences their purpose. “What do we tell people about us?” It is good to do before and answer another question: “What is our purpose?” It happens that organizations – private, public, of the third sector – are accustomed to define themselves by what they do (their commercial or helpful activity) and not by what they are (that is, their essence).

But first we must understand that communication does not do magic, but management. Once a teacher told me, paraphrasing Miguel de Unamuno in his phrase ‘what nature does not give, Salamanca (his university) does not lend it’, that “what a company or institution is not, communication does not solve it” . Brilliant comparison to express that the truth and the nature of an organization are the basis of their own communication.

The same happens in the scenario of a crisis. Although to enter this subject deeply would require one and more texts in which we could mention hundreds of cases, it is worth clarifying it. Of course the methods, the tools and especially the times are different, but the essence remains the essence. If the organization had “things clear” – as we Argentines say – from the beginning, the road will be less risky. But of course, by the time this arrives, we must be prepared, because the basis of good crisis management is (not so) paradoxically the previous work.

Communication is in the identity of the communities that we integrate, and human beings must be increasingly aware of the fundamental role it fulfills in our lives. Because every organization has its good cause to tell. The blank sheet is waiting.

By Justiniano Vila – Consulting Manager of La Machi 

We participate in the Mobile World Congress 2016 and here we share our three main conclusions:

1 – Domino effect: to talk about #MWC16 is to talk about innovation. Speaking of innovation is talking about overcoming. Let’s admire how the # MWC16 is exceeded year after year.
2 – How to make good ideas profitable: monetization remains the first big question of technological developments. And what would happen if we turn good ideas into good causes?
3 – In the face of such an event, it is clear that we can not dissociate communication technology. And some time ago we talked that man put technology at his service. How nice it would be if we managed to put it at the service of good causes!

By Justiniano Vila – Intelligence Manager of La Machi.

Last January 6th was the official launching of The Pope Video, a global proposal of the Pope’s Worldwide Prayer Network to publicize the universal intentions of prayer of Pope Francis through viral videos in which, month by month, one of “the great challenges of humanity” will be addressed in each case.

It is considered a milestone that after 75 years of the invention of the first advertising spot (the commercial of 10 seconds created for the Bulova jewelry brand issued on July 1, 1941 in the United States), the Vatican decided to launch a spot for the first time. viral to accompany the Pope in his prayer requests.

From La Machi we had the challenge of leading the idea, development and dissemination of The Pope Video. It is undoubtedly an unprecedented experience, both for us and for the history of communication. It is the first time that a kind of spot is made to spread the intentions of the Holy Father, something that we achieved thanks to the support of the Centro Televisivo Vaticano (CTV), responsible for the images of Pope Francis and a prominent creative and production team in charge of shape each video.

We work for our client, the Pope’s Worldwide Prayer Network (Apostleship of Prayer), with the same processes and standards that any international agency can use with any of its clients. The most original part of this project is to have had to write a script and found it in the Magisterium, read encyclicals, messages and other documents, in order to build new words about the Magisterium and that the Pope says on camera.

The idea arises as a means of new evangelization: to transmit the message of always with all the power of the new media, with the ambition to go a step further in the purpose of updating the communication of the Church. The Pope’s monthly intentions have been known for more than a century and a half, but they were not known by the great majority of Catholics.

We never imagined that the video was going to be received with such transcendence. Only in the first week of Internet presence, visits posted on YouTube, Facebook, etc. exceeded 4,200,000. A figure that multiplies exponentially by adding reproductions of the video in newspapers and other media around the world that have published it.

If we add the potential daily audience of all these media, we exceed the approximate number of 115 million people. For us it is a success, a grace, that this very necessary message of peace and unity transcends and goes around the world. From China to the United States, we have launched it in ten languages. The first communication campaign of history with a Supreme Pontiff as protagonist was installed in the viral imaginary.

 

The economic section of the newspaper La Prensa published on Sunday June 21 an article written by Juan Della Torre, CEO & Founder of La Machi where he identifies the opportunities -and the risks- of the brands regarding the new ecological encyclical of Pope Francis.

Tiemblan las marcas por el EcoPapa

Pocas veces en la historia contemporánea un documento eclesial ha causado tanto revuelo en las instituciones como Laudato Sii. ¿Por qué Exxon ha enviado -sin mucho éxito- una delegación de lobistas al Vaticano como último manotazo de ahogado?

Es que el Papa ya no es el Papa. Hoy es el líder mundial de los hombres de buena voluntad, independientemente de su religión o raza. Y no lo digo yo, lo dice Google que no miente, pues es el personaje más googleado del mundo. Y de Facebook y Twitter. El Papa ya no es solamente el Papa.

Es que esta encíclica está poniendo en aprietos a más de un CEO o Director de Marketing de las multinacionales. Francisco, fiel a su estilo, no se calla nada y arremete con todo. Pero esta vez no sólo con argumentos teológicos y morales sino también con el poder de la ciencia y la objetividad de los números.

Temas como el uso de recursos naturales, agua, energía, petróleo y sus derivados, alimentos, deforestación, afectan de forma directa al 95% de los grandes anunciantes de publicidad en el mundo. Incluidas las grandes multis de consumer good products (consumo masivo), health & care, petroleras, automotrices, e incluso gobiernos.

Hay quienes niegan el calentamiento global con argumentos tan débiles como los que lo reivindican. Lo cierto es que el juego ha comenzado y los consumidores están esperando respuestas sustentables. Pero al mismo precio y con la misma calidad.

Esta encíclica trae una crisis. Será un desastre para las marcas que no logren entender el nuevo paradigma de la comunicación. Será un desastre para las marcas adictas al greenwashing. Pero una oportunidad para aquellas que sepan aprovechar todo el poder de la comunicación de las buenas causas.

Por Juan Della Torre, CEO de La Machi, agencia publicitaria argentino-española especializada en buenas causas, sustentabilidad y valores religiosos.

30/05/2015 | 02:28

“No soy amigo personal del Papa, no lo conocía de antes, pero lo he visto dos, tres veces, y bendijo nuestros proyectos”, cuenta Juan Della Torre sin ocultar su emoción. “Sentís que te recibe como si fueras alguien especial, que es consciente de lo que venís haciendo por la sociedad. Dios es comunicación, es palabra. Entonces, los publicistas, al igual que los periodistas y los comunicadores en general, estamos haciendo una tarea que es sagrada”.
—¿Por qué fundaron una empresa y no una ONG?
—No quisimos ser ONG porque no nos interesa el voluntariado sino que creemos que hace falta comunicación profesional. Si uno quiere tener un gran capital humano, hay que pagarlo. Por eso tenemos nuestros honorarios. De todos modos, si alguna institución necesita una mano puede recurrir a nosotros. Cada cuatro meses elegimos un proyecto en el cual trabajamos de manera casi gratuita.
Por estos días, La Machi trabaja en un proyecto piloto en Portugal, a pedido del Apostolado de la Oración, la red de oración del Papa. “Nos plantearon que no podían llegar con su mensaje a los jóvenes. Entonces se nos ocurrió hacer una aplicación para ayudarlos a rezar, llamada “Click To Pray”. Pero en lugar de que la propuesta fuera netamente religiosa, nos propusimos reforzar el sentido de búsqueda que todos llevamos dentro”, cuenta Della Torre. Sin haber invertido un euro en publicidad sumaron más de cien mil usuarios en apenas tres meses. El proyecto fue considerado un caso de éxito.
Por Daniel Sousa | Publicado en la edición impresa y en la versión digital del diario Perfil.
Para ver la nota desde el sitio oficial haz click en este link: http://www.perfil.com/economia/Del-recen-por-mi-al-click-to-pray-20150530-0023.html

DELLA TORRE, EL CEREBRO ARGENTINO DETRÁS DEL MARKETING DE FRANCISCO.

Con 34 años, desarrolló una agencia de publicidad con la Iglesia como principal cliente. “El Papa hoy es la mejor marca del mundo”, desafía.

Ford tardó 140 años en construir su marca. A Apple le insumió dos décadas alcanzar el liderazgo del que goza. En cambio, el papa Francisco, que hoy es la mejor marca que existe en el mundo, tardó apenas diez meses en lograr esa posición”. Juan Della Torre lleva puesta la camiseta de Francisco, y no lo oculta. Hace tres años fundó La Machi, una “boutique creativa para buenas causas”, con oficinas en Buenos Aires y Barcelona, y casi desde el inicio comenzó a trabajar en proyectos vinculados al Vaticano.

Aristóteles decía que para transmitir una idea se pueden usar tres herramientas: la razón, la autoridad o el corazón. Hoy el Papa es el mejor comunicador del mundo porque se vincula con un gesto, un abrazo, una sonrisa. Ha encontrado la forma de transmitir el mensaje de la Iglesia desde el corazón”, sostiene. Trabajando en la agencia McCann-Erickson, el CEO de La Machi comenzó a notar que “las empresas gastaban muchísimo dinero en patrocinios deportivos. Hasta que un día, yendo a misa, pensé que los momentos más importantes de la vida, como bautizar a un hijo, casarse o despedir a un ser querido, no pasaban por un estadio sino en una iglesia, en una sinagoga. Las situaciones más emotivas para las personas no ocurren en el lugar donde están los sponsors. Por eso es que hay una gran oportunidad de comunicar a través de las buenas causas”, esgrime este experto en marketing de 34 años, también abogado.

Dispuesto a explorar ese campo, la primera cotización formal se la aceptaron los monjes trapenses de Azul. “La Iglesia es buena comunicadora –evalúa–, viene comunicando la misma historia desde hace 2.000 años. Una historia que, además, es difícil de creer racionalmente. Sin embargo, la ha sabido transmitir muy bien. Hoy nosotros queremos subirnos a esa historia porque entendemos que en algún momento hubo un divorcio entre hacer las cosas bien y comunicar el bien”.

Santo marketing. Con esa idea en mente, Della Torre viajó un mes a Roma a estudiar el tema. Se vinculó con una suerte de Dirección de Marketing de la Santa Sede, el Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales. Al poco tiempo lo contrató Scholas Occurrentes, la red del Papa para la educación. Después vinieron los jesuitas, Aleteia (organización católica mundial de noticias) y la Red Informática de la Iglesia en América Latina. De a poco se fue acercando a Su Santidad. “Francisco no es mi cliente de manera directa –explica–, sino los dicasterios (ministerios), organizaciones y movimientos que funcionan dentro del Vaticano. Naturalmente, muchos de ellos tienen relación directa con él y nos van dando los lineamientos”.
Según Matías Colombres, a cargo de la oficina argentina de La Machi, el Vaticano invierte en la difusión de sus proyectos globales los mismos montos que cualquier empresa en campañas similares. “Aunque sin los sobreprecios que se suelen pagar en el mercado publicitario”, aclara el CEO de la agencia, con base en España. “Cuando se trata de este tipo de causas nosotros tiramos los números hacia abajo”.

Al Pontífice argentino se lo reconoce como el primero en poner tanto énfasis en los aspectos comunicacionales de la Iglesia Católica. Della Torre admite que es “una institución rara, la única en la que los recursos suben, van del párroco al Papa pasando por el obispo, pero las órdenes bajan. Es decir, es absolutamente jerárquica pero a la vez agradablemente anárquica. Cada obispo es ‘dueño’ de su diócesis y en materia de comunicación hay mucha libertad. Si uno repasa el presupuesto de una diócesis se gasta, quizás, 30% en reparaciones edilicias y nada en comunicación social, siendo que la misión de la institución es comunicar”.

Es por eso que ambos asumen con especial responsabilidad el lugar de privilegio que hoy ocupan. “No estamos vendiendo papas fritas. Si yo vendo papas fritas y a usted le caen mal, a los dos días se le pasa. Pero si yo comunico el producto ‘salvación de las almas’ y a usted le cae mal, no se recupera a los dos días. Va a estar mal por toda la eternidad”.

Por Daniel Sousa | Publicado en la edición impresa y en la versión digital del diario Perfil.

Para ver la nota desde el sitio oficial haz click en este link: http://www.perfil.com/economia/Della-Torre-el-cerebro-argentino-detras-del-marketing-de-Francisco-20150530-0024.html

 

(Por Mercedes Beracochea@MechiBeracochea)

JUAN DELLA TORRE, EL CREADOR DE LA AGENCIA DE LAS BUENAS CAUSAS

La Asociación Argentina de Marketing realizó el Marketing Day 2015. En el marco del evento, hubo un disertante al que quisimos darle especial relevancia: Juan Della Torre, un argentino radicado en Barcelona que creó La Machi, una agencia de comunicación de buenas causas y que tiene como principal cliente al Papa Francisco. Charlamos con él y esto fue lo que nos dijo…

– ¿Cuáles son las diferencias y las similitudes de La Machi con una agencia tradicional? La Machi es una boutique creativa de comunicación para buenas causas. Su característica diferencial es que integramos la teología de la comunicación al proceso creativo de las marcas e instituciones para las cuales trabajamos.

–  ¿Qué tiene que ver la teología de la comunicación con las marcas?
Que si te fijas la iglesia es la institución que más sabe de comunicación, viene comunicando una idea hace 2000 años.

– ¿Por qué crear una agencia de estas características?
Porque las buenas causas se merecen una buena comunicación. A veces nos contentamos con hacer el bien y nos parece que la comunicación es algo secundario y lo dejamos en manos de gente que no es profesional o voluntarios, pero las cosas salen bien cuando las cosas las manejan profesionales. Hay que aprender a hacer bien el bien.

– ¿Cómo se monetiza la comunicación de valores religiosos?
Nosotros no tenemos un ánimo de lucro con lo que hacemos. Pero si queremos hacer las cosas bien, esto requiere que podamos contratar buenos profesionales. Personas que además de estar comprometidas con las causas para las cuales trabajamos sean talentosas en su trabajo.

– ¿Cómo es “la cocina” de la comunicación de una personalidad como el Papa Francisco?
Si bien es cierto que tuvimos la oportunidad de contarle personalmente a Francisco algunos proyectos en los que hemos trabajado, nosotros no trabajamos directamente con el Papa sino que ayudamos a algunas instituciones católicas en su comunicación, y a lo que hemos hecho lo recibió con mucho cariño, y nos alentó a seguir adelante.

– ¿Cómo sobrevive en un país como Argentina -en el que el marketing social o la comunicación con fines sociales no monetiza- una agencia como La Machi? ¿Es posible en este país este tipo de estructura?
La Machi tiene un equipo creativo y de desarrollo tecnológico en Argentina y tiene una oficina de estrategia y atención al cliente en Barcelona, para atender a nuestros clientes europeos. Entonces la mayor parte de la creatividad y todo el desarrollo tecnológico que hacemos se produce en el país y se exporta a otros países de Latinoamérica y Europa.

The newspaper La Nación published today an article by our consultant in Crisis Communication, Juan Pablo Cannata, in which he develops how the entertainment culture is generating a redistribution of relevances.

By Juan Pablo Cannata  | For LA NACION

El cine marca la agenda de la conversación pública

Días atrás, tuve la oportunidad de pasar por Madrid y encontrarme con una investigadora de la Universidad Complutense que ha estudiado la relación entre la películas de Pixar y las experiencias emocionales de niños y niñas. Entre otras cosas, descubrió que muchos chicos se enfrentan por primera vez con la muerte en los contenidos de la ficción, por ejemplo, cuando lloran a la madre de Nemo o a la señora Ellie en Up. En la sociedad postsecular, que ya no resuelve el asunto enviando a los difuntos al cielo, este dato no es menor y contrasta con los tartamudeos incómodos que algunos adultos sufren cuando uno de los pequeños de la familia acomete con preguntas sobre la muerte. La cultura del entretenimiento está generando una redistribución de relevancias y la ficción audiovisual se vuelve cada vez más presente y central.

Sumado a su impacto directo, las series y películas marcan, de tanto en tanto, la agenda de la conversación social. Madrid y muchas otras ciudades del mundo, incluida Buenos Aires, están literalmente empapeladas con los pósters de Cincuenta sombras de Grey, en un fenómeno de megavisibilización de un tema que, medio siglo después de la revolución sexual, se sigue considerando tabú en el escenario público: el sexo sadomasoquista. Independientemente del libro o del visionado del film, casi nadie ha podido quedar fuera de esta discusión detonada por la película y que, en los medios, ha derramado por fuera de las secciones de espectáculos o crítica cinematográfica.

Las series y películas marcan, de tanto en tanto, la agenda de la conversación social. Las noticias nos hablan de las fantasías de los porteños, de las nuevas discusiones entre madres e hijas, de la relación entre ficción y realidad, de lo que los hombres podrían aprender de Christian Grey, de la violencia o la visión de la mujer frente al sexo y un largo etcétera. Esta esfera de discusión es independiente de la relación con el contenido original y llega a los lectores o a la audiencia entremezclada con las voces de expertos, agentes del sistema de producción de ficción -actores, directores, productores, distribuidores, críticos- e, incluso, gente común que cuenta sus experiencias o testimonios.

Los sociólogos suelen afirmar que la visibilización tiende a incrementar la aceptación y normalización de conductas. Por esto, la discusión pública sobre los temas que ofrece la ficción cumple un papel importante en la provisión de un marco crítico de análisis. Si periodistas y editores se dejan llevar por la rutina o la desatención, podrían contribuir a consolidar una imagen del sexo proveniente de la construcción de la elite cultural, comercial y artística, pero no de agentes formalmente más legitimados, como instituciones científicas y morales. Ya han aparecido algunas organizaciones feministas que promueven una discusión seria sobre la imagen de la mujer y la relación entre consentimiento, violencia, abuso y reproducción de estereotipos, pero sería deseable que esta perspectiva tuviera más cobertura. La salud de muchas adolescentes está en juego y la dinámica de la curiosidad envuelta en la retórica del desvelamiento de lo oculto-prohibido cuenta con mayores recursos de pregnancia que el discurso médico y ético.

El cine se ha convertido en uno de los mecanismos más eficaces para dirigir la discusión pública sobre prácticas sociales de la vida íntima y familiar. Direccionar esa energía de la ficción hacia un proceso positivo es un gran desafío del sistema de medios para contribuir al interés público y dar luz a marcos y contenidos que vayan al servicio de los ciudadanos.

“A new application to pray which aims to arrive to young people” is the title of the Catalan newspaper ARA to it’s video report on Click To Pray.

Juan Della Torre, CEO of La Machi, is interviewed to talk about the digital development and communication strategy that led the agency for the Apostleship of Prayer’s project in Portugal. Juan explains, among other things, what objectives the application seeks to satisfy, what results were obtained so far, how Pope Francis blessed the project and translates some statistics on the degree of religiosity that currently exists in Catalonia.