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01 Feb

Posted at 10:58h in Blog

We are already preparing for the III Salesian Day of Communication in charge of Salesianos Spain that will take place in Madrid next Saturday, February 11th.

We are delighted that you have chosen La Machi – Communication for Good Causes as collaborators and speakers of the event. The central theme of this edition will revolve around the importance of image and video in the communication of good causes.

There will be our CEO and founder, Juan Della Torre, along with our Director of Strategic Communication, Justiniano Vila, counting some work experiences of recent years.

We share the program of the event:

III Jornadas Salesianas de Comunicación

 

 

 

 

 

 

#PatioDigital #SalesianosES #LaMachi#goodcauses #communication #digitaltools #innovation #newevangelization #trends #thepopevideo #clicktopray

22 Jun

Posted at 08:56h in Press

The economic section of the newspaper La Prensa published on Sunday June 21 an article written by Juan Della Torre, CEO & Founder of La Machi where he identifies the opportunities -and the risks- of the brands regarding the new ecological encyclical of Pope Francis.

Tiemblan las marcas por el EcoPapa

Pocas veces en la historia contemporánea un documento eclesial ha causado tanto revuelo en las instituciones como Laudato Sii. ¿Por qué Exxon ha enviado -sin mucho éxito- una delegación de lobistas al Vaticano como último manotazo de ahogado?

Es que el Papa ya no es el Papa. Hoy es el líder mundial de los hombres de buena voluntad, independientemente de su religión o raza. Y no lo digo yo, lo dice Google que no miente, pues es el personaje más googleado del mundo. Y de Facebook y Twitter. El Papa ya no es solamente el Papa.

Es que esta encíclica está poniendo en aprietos a más de un CEO o Director de Marketing de las multinacionales. Francisco, fiel a su estilo, no se calla nada y arremete con todo. Pero esta vez no sólo con argumentos teológicos y morales sino también con el poder de la ciencia y la objetividad de los números.

Temas como el uso de recursos naturales, agua, energía, petróleo y sus derivados, alimentos, deforestación, afectan de forma directa al 95% de los grandes anunciantes de publicidad en el mundo. Incluidas las grandes multis de consumer good products (consumo masivo), health & care, petroleras, automotrices, e incluso gobiernos.

Hay quienes niegan el calentamiento global con argumentos tan débiles como los que lo reivindican. Lo cierto es que el juego ha comenzado y los consumidores están esperando respuestas sustentables. Pero al mismo precio y con la misma calidad.

Esta encíclica trae una crisis. Será un desastre para las marcas que no logren entender el nuevo paradigma de la comunicación. Será un desastre para las marcas adictas al greenwashing. Pero una oportunidad para aquellas que sepan aprovechar todo el poder de la comunicación de las buenas causas.

Por Juan Della Torre, CEO de La Machi, agencia publicitaria argentino-española especializada en buenas causas, sustentabilidad y valores religiosos.

17 Jun

Posted at 10:55h in Blog

How will the new ecological encyclical affect the management of institutions?

Few times in contemporary history an ecclesial document has caused as much stir in the institutions as Laudato Sii. Why has Exxon sent – without much success – a delegation of lobbyists to the Vatican as the last slap of drowning?

The Pope is no longer the Pope. Today he is the world leader of men of good will, regardless of their religion or race. And I do not say it, Google says it and it does not lie, since he is the most googled character in the world. And in Facebook and Twitter as well. The Pope is no longer just the Pope.

This encyclical is embarrassing more than one CEO or Marketing Director of the multinationals. Francis, true to his style, does not cover anything and attacks everything. But this time not only with theological and moral arguments, but also with the power of science and numbers objectivity.

Issues such as the use of natural resources, water, energy, oil and its derivatives, food, deforestation, directly affect 95% of the major advertising advertisers in the world. Including the great multinationals of consumer good products, health & care, oil companies, automotive companies, and even governments.

There are those who deny global warming, with arguments as weak as those who claim it. The truth is that the game has begun and consumers are waiting for sustainable answers. But at the same price and with the same quality.

This encyclical brings a crisis. It will be a disaster for brands that fail to understand the new paradigm of communication. It will be a disaster for green washing brands. But an opportunity for those who know how to take advantage of all the power of communicating good causes as a clue to transform organizations and society.

By Juan Della Torre – CEO & Founder de La Machi. (@juan_dellatorre)

05 Jun

Posted at 16:45h in Press

The journalist Claudio Destefano interviews our CEO and founder, Juan Della Torre, on his program “Radiografía” on Radio Cultura FM 97.9. Radiografía is “the number one program” where more than 1700 business managers participated in 20 years of radio interviews. It is a business marketing program where the number one talks about his/her career, the company, and at the same time feels comfortable, relaxed and enjoy the interview while he/she receives some surprises. Radiografía is a moment to enjoy, where the experience of the guest is combined with the professionalism of the interviewer.

Share a moment with us! Listen to the interview and get to know Juan, the leader of our tribe, more closely. Many thanks to Claudio Destefano, Mariana Aznar and the entire Bizers production team for this opportunity!

 

28 May

Posted at 11:24h in Press

 

(Por Mercedes Beracochea – @MechiBeracochea)

JUAN DELLA TORRE, EL CREADOR DE LA AGENCIA DE LAS BUENAS CAUSAS

La Asociación Argentina de Marketing realizó el Marketing Day 2015. En el marco del evento, hubo un disertante al que quisimos darle especial relevancia: Juan Della Torre, un argentino radicado en Barcelona que creó La Machi, una agencia de comunicación de buenas causas y que tiene como principal cliente al Papa Francisco. Charlamos con él y esto fue lo que nos dijo…

– ¿Cuáles son las diferencias y las similitudes de La Machi con una agencia tradicional? La Machi es una boutique creativa de comunicación para buenas causas. Su característica diferencial es que integramos la teología de la comunicación al proceso creativo de las marcas e instituciones para las cuales trabajamos.

–  ¿Qué tiene que ver la teología de la comunicación con las marcas?
Que si te fijas la iglesia es la institución que más sabe de comunicación, viene comunicando una idea hace 2000 años.

– ¿Por qué crear una agencia de estas características?
Porque las buenas causas se merecen una buena comunicación. A veces nos contentamos con hacer el bien y nos parece que la comunicación es algo secundario y lo dejamos en manos de gente que no es profesional o voluntarios, pero las cosas salen bien cuando las cosas las manejan profesionales. Hay que aprender a hacer bien el bien.

– ¿Cómo se monetiza la comunicación de valores religiosos?
Nosotros no tenemos un ánimo de lucro con lo que hacemos. Pero si queremos hacer las cosas bien, esto requiere que podamos contratar buenos profesionales. Personas que además de estar comprometidas con las causas para las cuales trabajamos sean talentosas en su trabajo.

– ¿Cómo es “la cocina” de la comunicación de una personalidad como el Papa Francisco?
Si bien es cierto que tuvimos la oportunidad de contarle personalmente a Francisco algunos proyectos en los que hemos trabajado, nosotros no trabajamos directamente con el Papa sino que ayudamos a algunas instituciones católicas en su comunicación, y a lo que hemos hecho lo recibió con mucho cariño, y nos alentó a seguir adelante.

– ¿Cómo sobrevive en un país como Argentina -en el que el marketing social o la comunicación con fines sociales no monetiza- una agencia como La Machi? ¿Es posible en este país este tipo de estructura?
La Machi tiene un equipo creativo y de desarrollo tecnológico en Argentina y tiene una oficina de estrategia y atención al cliente en Barcelona, para atender a nuestros clientes europeos. Entonces la mayor parte de la creatividad y todo el desarrollo tecnológico que hacemos se produce en el país y se exporta a otros países de Latinoamérica y Europa.

25 Feb

Posted at 10:31h in Press

The journalist Paula Torres interviewed our CEO and Founder, Juan Della Torre, in her column “Contacto Social” of the Argentine radio station FM Milenium. The program reflects solidarity in the business world, values and management creating awareness and commitment with the community, the best way to build from the Corporate Social Responsibility.

Among other things, Juan was able to convey how and when La Machi was born and what projects the agency is pursuing, including those that are carried out ad honorem within it’s CSR policy, such as “Un Mundial Educativo”, an initiative promoted for Scholas Occurrentes and Aleteia.

Come and share a moment with us, listen to the radio interview and support our initiatives towards the communication of Good Causes. We would like to thank Paula Torres and the entire FM Milenium production team!