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We participate in the Mobile World Congress 2016 and here we share our three main conclusions:

1 – Domino effect: to talk about #MWC16 is to talk about innovation. Speaking of innovation is talking about overcoming. Let’s admire how the # MWC16 is exceeded year after year.
2 – How to make good ideas profitable: monetization remains the first big question of technological developments. And what would happen if we turn good ideas into good causes?
3 – In the face of such an event, it is clear that we can not dissociate communication technology. And some time ago we talked that man put technology at his service. How nice it would be if we managed to put it at the service of good causes!

By Justiniano Vila – Intelligence Manager of La Machi.

DELLA TORRE, EL CEREBRO ARGENTINO DETRÁS DEL MARKETING DE FRANCISCO.

Con 34 años, desarrolló una agencia de publicidad con la Iglesia como principal cliente. “El Papa hoy es la mejor marca del mundo”, desafía.

Ford tardó 140 años en construir su marca. A Apple le insumió dos décadas alcanzar el liderazgo del que goza. En cambio, el papa Francisco, que hoy es la mejor marca que existe en el mundo, tardó apenas diez meses en lograr esa posición”. Juan Della Torre lleva puesta la camiseta de Francisco, y no lo oculta. Hace tres años fundó La Machi, una “boutique creativa para buenas causas”, con oficinas en Buenos Aires y Barcelona, y casi desde el inicio comenzó a trabajar en proyectos vinculados al Vaticano.

Aristóteles decía que para transmitir una idea se pueden usar tres herramientas: la razón, la autoridad o el corazón. Hoy el Papa es el mejor comunicador del mundo porque se vincula con un gesto, un abrazo, una sonrisa. Ha encontrado la forma de transmitir el mensaje de la Iglesia desde el corazón”, sostiene. Trabajando en la agencia McCann-Erickson, el CEO de La Machi comenzó a notar que “las empresas gastaban muchísimo dinero en patrocinios deportivos. Hasta que un día, yendo a misa, pensé que los momentos más importantes de la vida, como bautizar a un hijo, casarse o despedir a un ser querido, no pasaban por un estadio sino en una iglesia, en una sinagoga. Las situaciones más emotivas para las personas no ocurren en el lugar donde están los sponsors. Por eso es que hay una gran oportunidad de comunicar a través de las buenas causas”, esgrime este experto en marketing de 34 años, también abogado.

Dispuesto a explorar ese campo, la primera cotización formal se la aceptaron los monjes trapenses de Azul. “La Iglesia es buena comunicadora –evalúa–, viene comunicando la misma historia desde hace 2.000 años. Una historia que, además, es difícil de creer racionalmente. Sin embargo, la ha sabido transmitir muy bien. Hoy nosotros queremos subirnos a esa historia porque entendemos que en algún momento hubo un divorcio entre hacer las cosas bien y comunicar el bien”.

Santo marketing. Con esa idea en mente, Della Torre viajó un mes a Roma a estudiar el tema. Se vinculó con una suerte de Dirección de Marketing de la Santa Sede, el Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales. Al poco tiempo lo contrató Scholas Occurrentes, la red del Papa para la educación. Después vinieron los jesuitas, Aleteia (organización católica mundial de noticias) y la Red Informática de la Iglesia en América Latina. De a poco se fue acercando a Su Santidad. “Francisco no es mi cliente de manera directa –explica–, sino los dicasterios (ministerios), organizaciones y movimientos que funcionan dentro del Vaticano. Naturalmente, muchos de ellos tienen relación directa con él y nos van dando los lineamientos”.
Según Matías Colombres, a cargo de la oficina argentina de La Machi, el Vaticano invierte en la difusión de sus proyectos globales los mismos montos que cualquier empresa en campañas similares. “Aunque sin los sobreprecios que se suelen pagar en el mercado publicitario”, aclara el CEO de la agencia, con base en España. “Cuando se trata de este tipo de causas nosotros tiramos los números hacia abajo”.

Al Pontífice argentino se lo reconoce como el primero en poner tanto énfasis en los aspectos comunicacionales de la Iglesia Católica. Della Torre admite que es “una institución rara, la única en la que los recursos suben, van del párroco al Papa pasando por el obispo, pero las órdenes bajan. Es decir, es absolutamente jerárquica pero a la vez agradablemente anárquica. Cada obispo es ‘dueño’ de su diócesis y en materia de comunicación hay mucha libertad. Si uno repasa el presupuesto de una diócesis se gasta, quizás, 30% en reparaciones edilicias y nada en comunicación social, siendo que la misión de la institución es comunicar”.

Es por eso que ambos asumen con especial responsabilidad el lugar de privilegio que hoy ocupan. “No estamos vendiendo papas fritas. Si yo vendo papas fritas y a usted le caen mal, a los dos días se le pasa. Pero si yo comunico el producto ‘salvación de las almas’ y a usted le cae mal, no se recupera a los dos días. Va a estar mal por toda la eternidad”.

Por Daniel Sousa | Publicado en la edición impresa y en la versión digital del diario Perfil.

Para ver la nota desde el sitio oficial haz click en este link: http://www.perfil.com/economia/Della-Torre-el-cerebro-argentino-detras-del-marketing-de-Francisco-20150530-0024.html

 

(Por Mercedes Beracochea@MechiBeracochea)

JUAN DELLA TORRE, EL CREADOR DE LA AGENCIA DE LAS BUENAS CAUSAS

La Asociación Argentina de Marketing realizó el Marketing Day 2015. En el marco del evento, hubo un disertante al que quisimos darle especial relevancia: Juan Della Torre, un argentino radicado en Barcelona que creó La Machi, una agencia de comunicación de buenas causas y que tiene como principal cliente al Papa Francisco. Charlamos con él y esto fue lo que nos dijo…

– ¿Cuáles son las diferencias y las similitudes de La Machi con una agencia tradicional? La Machi es una boutique creativa de comunicación para buenas causas. Su característica diferencial es que integramos la teología de la comunicación al proceso creativo de las marcas e instituciones para las cuales trabajamos.

–  ¿Qué tiene que ver la teología de la comunicación con las marcas?
Que si te fijas la iglesia es la institución que más sabe de comunicación, viene comunicando una idea hace 2000 años.

– ¿Por qué crear una agencia de estas características?
Porque las buenas causas se merecen una buena comunicación. A veces nos contentamos con hacer el bien y nos parece que la comunicación es algo secundario y lo dejamos en manos de gente que no es profesional o voluntarios, pero las cosas salen bien cuando las cosas las manejan profesionales. Hay que aprender a hacer bien el bien.

– ¿Cómo se monetiza la comunicación de valores religiosos?
Nosotros no tenemos un ánimo de lucro con lo que hacemos. Pero si queremos hacer las cosas bien, esto requiere que podamos contratar buenos profesionales. Personas que además de estar comprometidas con las causas para las cuales trabajamos sean talentosas en su trabajo.

– ¿Cómo es “la cocina” de la comunicación de una personalidad como el Papa Francisco?
Si bien es cierto que tuvimos la oportunidad de contarle personalmente a Francisco algunos proyectos en los que hemos trabajado, nosotros no trabajamos directamente con el Papa sino que ayudamos a algunas instituciones católicas en su comunicación, y a lo que hemos hecho lo recibió con mucho cariño, y nos alentó a seguir adelante.

– ¿Cómo sobrevive en un país como Argentina -en el que el marketing social o la comunicación con fines sociales no monetiza- una agencia como La Machi? ¿Es posible en este país este tipo de estructura?
La Machi tiene un equipo creativo y de desarrollo tecnológico en Argentina y tiene una oficina de estrategia y atención al cliente en Barcelona, para atender a nuestros clientes europeos. Entonces la mayor parte de la creatividad y todo el desarrollo tecnológico que hacemos se produce en el país y se exporta a otros países de Latinoamérica y Europa.

The web portal of the magazine OHLALA! (newspaper La Nación) published today an article from our Content Director, Bea Vilá Bertrán. In it, she shares how she is dealing with her pregnancy living outside her country of origin.

By Bea Vilá Bertrán for OHLALA!

Vivo en Barcelona desde hace 2 años. En octubre descubrí que estaba embarazada y enseguida me remonté a mi infancia. Si bien tengo sangre española y mucha familia acá, creo que uno nunca deja de considerarse parte del lugar donde nació y se crió. La niñez es un imán poderoso, ahí están tus raíces, tus vínculos de toda la vida, quiénes te vieron crecer. Si uno tuvo una buena experiencia, ansía poder brindarle algo similar a sus hijos. Nunca imaginé que me encontraría acá, lejos de casa, para arrancar con un proyecto tan importante.

En el primer trimestre, me abrumaron las inseguridades típicas por verme incapaz de asumir el cambio. Me parecía un paso demasiado grande, sumado a que toda decisión importante en la vida siempre me produce cierta nostalgia. El hecho de “quemar etapas”, va unido a la sensación de querer saborear a pleno cada instante porque la vida transcurre en pequeñas gotas y cuando te avivás ya estás fluyendo en un río caudaloso.

Fue entonces cuando me imbuí en un monólogo de dudas: ¿nos apuramos demasiado? ¿estaré preparada? ¿soy plenamente consciente de lo que implica ser madre? ¿cambiará mucho mi estilo de vida? ¿qué va a pasar con mis sueños y proyectos personales? Con el tiempo descubrí que cuerpo, mente y espíritu van madurando la idea a la par y todo se va acomodando. La confianza y la seguridad llegan de la mano de los cambios que ves en tu cuerpo, increíblemente sabio y todoterreno.

En el segundo trimestre pude retomar yoga, esta vez con un grupo de embarazadas. Como la ciudad es muy cosmopolita, me encontré compartiendo clases con chicas de todos lados. Es emocionante descubrir que, a pesar de nuestras diferencias culturales, nos une el mismo instinto maternal. En el caso de las que somos expatriadas se genera una complicidad especial por el hecho de estar viviendo esta etapa en una ciudad nueva, con reglas distintas, en la que la adaptación implica un esfuerzo doble.

Si bien Argentina está muy ligada a España histórica y culturalmente, cada día descubro nuevos contrastes. La distancia la detecto sobre todo en el plano humano: las personas son más frías y reservadas acá. Robarle una sonrisa o un gesto cariñoso a cualquier profesional de la salud es difícil. Pero, aunque extrañe la calidez que nos caracteriza, estoy muy conforme y cómoda con el seguimiento que tuve hasta ahora.

Por otro lado, gracias a la tecnología puedo sentirme aún con un pie allá. El Whatsapp me mantiene bastante conectada con mi grupo de amigas, incluso con las que compartimos embarazo y maternidad, creamos un chat grupal. La idea es intercambiar todo tipo de consejos. Se da una sinergia muy linda, para mí es un apoyo fundamental y las siento cerca, a pesar de los diez mil kilómetros que nos separan.

Ahora que ya estoy transitando el tercer trimestre, me emociono mucho al detectar sus movimientos. El vínculo afectivo también se fortalece y se vuelve más palpable. Miro hacia atrás y veo que se produjeron tantos cambios en tan poco tiempo. ¡Y todo lo que queda por delante! El embarazo tiene ese halo de misterio sagrado, que une un mundo conocido con otro desconocido y nuevo: no puedo evitar sentirme más conectada con Dios. Y me brota una admiración profunda por la adaptación que deberá transitar la beba, en su tierna y frágil inocencia. Poco a poco intuyo que se acerca el momento en que tendrá la confianza y la fuerza suficiente para dejar atrás su refugio y continuará desarrollándose en este mundo ajeno, marcando huella a través de nuestra guía y apoyo. Sin dudas será una aventura de aprendizajes constantes.

Bea Vilá Bertrán

Tengo 32 años y espero mi primer hija para finales de junio. Soy Directora de Contenidos de La Machi, una agencia boutique de diseño y comunicación para buenas causas. Actualmente vivo en Barcelona, una ciudad amigable y juvenil, en la que decidí instalarme con Juan, mi marido.

POR QUÉ ELEGIMOS ESTA HISTORIA CON PANZA

Antes que nada, queremos agradecer a las muchísimas lectoras que nos están enviando sus historias. Es impresionante la variedad de casos que nos llegan, la mayoría con relatos muy emotivos y fotos lindísimas. Elegimos arrancar con el testimonio del embarazo a la distancia de Bea, porque nos pareció interesante conocer cómo vive una madre estos 9 meses lejos de sus afectos. Esperamos que les sirva a todas aquellas que transitan situaciones similares durante el embarazo. Poco a poco iremos posteando más historias que nos conmovieron. ¡Muchas gracias y sigan mandando sus testimonios a [email protected]!

Las que vivieron embarazos a la distancia, ¿cómo les fue? ¿Cómo se comunicaban con sus seres queridos? ¿Qué fue lo que más les costó?

 

Interview with our CEO and founder, Juan Della Torre, for the Betahaus blog, our co-working space. Brief introduction of La Machi and the works that we are facing, how it feels to receive the confidence of the Pope, what motivates us most of our work and to what benefits we find in a space like Betahaus.

Betahaus – Work in Progress: La Machi agency

Juan Della Torre, 32, Buenos Aires

Tell us briefly about yourself.
I´m a lawyer with an MBA in Marketing and a postgraduate in International Businesses. I´ve been working in advertising and new marketing technologies for all my life. A few years ago, I was working at McCann Erickson Buenos Aires, driving MasterCard´s advertising and communication for South Cone. You know, they say “there are some things money can´t buy”, and I took that seriously 😉 , so, I started working for the non profit market (NGOs, etc.), but with the same professionalism and quality of work that I´ve been used to.

Can you tell us what La Machi is and what kind of work are you doing there?
La Machi is a communication and design agency for good causes, specialised in spiritual values and the care of creation. Our mission is to provide professional experience to help NGOs and religious institutions to express all the appeal of human and transcendent values. Integrating the Theology of Communication and the strategic analysis to the creative process, we provide consulting services in communication strategies, we develop corporate visual identity and digital marketing as websites and social networks. We have offices in Buenos Aires and in Barcelona (Betahaus!).

On what are you currently working?
I am working for the FIFA Wold Cup Rio 2014, we develop for the Pope´s global network of schools “Scholas Occurrentes” (of the Pontificial Academy of Sciences, Vatican) and Aleteia.org (one of the biggest catholic media) the “Mundial Educativo” campaign. Mundial Educativo, or Educational World Soccer, is a digital interactive and information campaign to experience the World Cup as you never did before: a World Cup for the culture of encounter and peace among men of all religions. So people will be able to access to exclusive content of the World Cup form an inter-religious point of view.

How does it feels like to receive Pope’s trust for your work?
Receiving the trust for our work on projects launched by Pope Francis is something I would never imagine. Of course it´s a big responsibility that force us to do our best for the good of modern society, even if you are catholic or not.

What motivates you the most at your work?
The willing to change the world! As human beings we construct our lives from stories. That is communication. So, in La Machi, by communicating good things, we believe that we can change people’s lives in a positive, creative and human way.

How is betahaus helping you on your mission?
At betahaus Barcelona we found the perfect creative contraculture for the first European offices of La Machi: innovation, working happy and professionally are values we use to nurture the Communication of Good Causes.

Contact with Juan through his email juan.dellatorre [@] lamachi.com
or find him on twitter @juan_dellatorre

Also links of this work: